Escrito por David Escolano
El remarketing es una solución de Google Adwords que nos permite mostrar anuncios a aquellos usuarios que han visitado nuestro portal y no han llevado a cabo ninguna conversión.
Para poder usar el remarketing, debemos añadir una etiqueta de remarketing a aquellas páginas que queramos promocionar. Dicha etiqueta es la que indicará a Adwords que guarde en una lista determinada el ID de cookie de cada visita para posteriormente mostrarles el anuncio, sin posibilidad de hacerlo a otros usuarios que estén fuera de la lista.
El remarketing puede ser una solución efectiva para los portales interesados en aumentar las ventas, registros, o incluso aquellos que quieran fomentar la imagen de marca.
Tipos de remarketing
En función del portal, los objetivos de la empresa así como y el tipo de campaña, podemos usar los siguientes tipos de remarketing:
- Remarketing dinámico: Este tipo de remarketing está sólo disponible para anunciantes que tengan una cuenta en Google Merchant Center. Muestra anuncios dinámicos teniendo en cuenta las características de búsqueda de Google Merchant Center.
- Remarketing para la Red Display: los anuncios se muestran a aquellos usuarios que navegan por internet.
- Listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda: los anuncios se mostrarán usuarios de nuestro sitio que buscan a través de Google.
Una de las ventajas más interesantes que presenta el remarketing es poder acceder a aquellos usuarios que han visitado nuestro portal y han mostrado interés por los productos o servicios de la empresa. Es por ello, que los anuncios que se muestran a través del remarketing tienen mayores probabilidades de conversión, de ahí que se presente como una opción más dentro de las posibilidades que ofrece Google Adwords.
Por otro lado, se recomienda usar el remarketing de forma inteligente ya que podemos llegar a cansar a nuestro público objetivo. Para evitar esta situación se recomienda no excedernos en la caducidad de la cookie.
A ver, ¿cuántos de vosotros ha sido perseguido durante un tiempo determinado por un anuncio de un portal en el cual hemos realizado una compra? Imagino que unos cuantos. Es como llevar un chicle pegado en la suela del zapato y por muchos intentos que hagamos resulta difícil de quitar, y termina haciéndose muy molesto.
Para los que aún no han probado hacer remarketing, recomiendo su uso, pero eso sí, con moderación.
¿Te animas con el remarketing?
La verdad es que muchas empresas no tocan el tiempo de caducidad de esa cookie y, como bien dices, parece que el anuncio te persigue, al principio te hace hasta gracia, pero cuando pasan los días, llegas a aborrecer ese anuncio y por ende, la marca o empresa culpable de ello. Lo poco agrada y, puede convertir y lo mucho enfada y puedes perder a un cliente potencial.